米兰时装周国际时尚管理论坛 Mario Boselli:时尚趋势和未来

2017年7月3日,米兰时装周国际时尚管理论坛北京站盛大举行,此次活动由米兰理工大学和欧洲设计中心共同主办,网易设计作为战略媒体,见证了一场知识、经验和视觉的盛宴。

欧洲设计中心是米兰发起的国际平台组织,在时尚、设计和教育领域给中意架起交流的桥梁。欧洲设计中心荣誉主席、米兰时装周主办方意大利全国时尚协会荣誉主席Mario Boselli在此次论坛上表达了对“时尚趋势和时尚未来”的见解。

2011年3月27日,中国与意大利签署关于时尚合作的重要协议,媒体报道中国和意大利是全球两个时尚大国,而中国成为时尚的未来。纱线和面料是做时尚的起点,两个国家都有自己的面料,同时又互补,更有悠久的历史文化。Mario Boselli表达了中意在时尚方面的重要性。2011年签署重要协议至今,中国时尚业快速发展,从注重世界工厂数量变成全球领先创新和引领世界趋势的时尚大国。

从1985年到2015年,全球世界人口从48亿变成81亿。发展中国家人口在不断的增长,所占的游客比例也大大增加。虽然从2005年到现在,依靠的是发达国家推动整个旅游业,但从往后预期来看是发展中国家旅游业和游客在全球人数会有更大的增长。

时尚趋势的一个关健词就是透明化,这与科技创新有着密切的关系。从最先使用的老式电视机,到如今智能手机、WI-FI、社交媒体、还有虚拟现实等等,随着互联网的打通,整个世界变得扁平,没有界限。

1985年,奢侈品行业发展趋势比较稳定,只有中高层阶级对奢侈品行业有需求。而2015年之后发展趋势是没有界限,收入不是很高的人一样可以享受奢侈品。

如果把年龄段分成XYZ,X代表60到80年代,Y代表80到00年,Z就是新生代00后。据数据显示,60年代消费力没有迅猛的增长,从37%到40%。年轻一代80后到00后,从 25%增长到40%,未来还是需要靠年轻一代推广奢侈品行业。

一是季节的界限,传统时尚行业是春夏与秋冬,现在没有季节的界限,夏天可以穿皮草,冬天可以穿丝绸。今天早上在北京,下午就飞澳大利亚。看的是春夏还是秋冬秀,已经完全分不清。

二是风格的界限,传统时尚行业会分品牌做的职业款还是休闲款,现在大部分人已经没有这个界限,职业场合看到职业经理人穿着运动鞋参加会议,度假穿西服,上班穿运动服,完全没有问题。

三是年龄的界限,原来太太款、学生款、少女款分的比较清楚,现在没有区分什么年纪的人穿什么样的衣服,老年人也可以穿的很花哨,年轻人可以穿的很素气,界限变得很模糊。

四是性别的界限,以前的秀走男装或者女装,现在秀有两大趋势,不分男女,男装和女装一起走,看完一场秀不知道是男装秀还是女装秀,不知道模特是男是女,已经完全没有界限。

现在品牌更加注重生态环境的保护,更增加了社会责任感。到2017年,地球上几乎一半的资源已经用尽,如果继续发展下去,到2030年地球所有资源都会枯竭。现在的消费者更加认可有社会责任感,走可持续发展模式的品牌。

每一个年龄段,尤其新生代更有这方面的意识,对有社会责任感的品牌忠诚度更高。如果一个品牌想要培养新的客户,不管出于任何原因,只能研究如何减少对地球的损耗,让品牌可持续发展。

西方、日本从2013年到2025年,奢侈品行业的发展可以预测是稳定状态,主要增长都将依赖中国,中国是奢侈品消费主力军。从2013年到2025年,亚洲、中国的奢侈品消费的增长将会有1000亿。由于亚洲消费力增强,整个世界消费品趋势也会有所变化,从原来注重西方,慢慢更加偏向东方。

中国是线上购物全球最先驱的国家,2015年线%,这并不代表线年线O概念,时尚行业的下一个风口就是O2O线上线下打通。

传统时尚行业里,米兰、伦敦、巴黎和纽约时装周都是6个月推出一季的产品,现在快时尚2到6周翻新,Zara、H&M都成为大众欢迎的品牌,新的模式必定会取代传统模式。消费者喜欢的东西现在就要买,一旦产生需求,产品生产节奏就会加快,变成了新的趋势。而到底是选择传统6个月模式还是选择快时尚2到6周翻新产品模式,是品牌引领时尚下一个风口。

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