KOC、KOL投放还不会选?两者哪个效果好?

事实上,在不同的时间和空间下,对于KOC和KOL的选择是有所区别的,品牌在不同情况下需要具体分析,做好决策,才能够达成品效合一。而这样的决策,一定是基于对KOL和KOC的透彻了解。

一般来说,小红书素人更适合为产品打造基础笔记量和产品评价,腰部达人适合为产品打造良好口碑,头部达人和明星更能为产品带来销售转化。

KOL:相对更加权威,具备专业素养,能给商品带来更多的曝光和销量,但是相对费用较高,跟消费者之间拥有一定距离。

KOC:更加贴近消费者,容易得到用户的信任,适合传播口碑和与用户互动,而相对影响范围较小。

影响力强的KOL一定是位于塔尖,而影响力相对较弱的KOC则位于金字塔的中腰部。

如今,越来越多的品牌在营销时选择打起“KOL+KOC”组合拳,让KOL和KOC相互配合,制造出营销爆点,比如liu溜梅、花西子······

总之这两个角色,在营销链路中是缺一不可的,应该是相辅相成的。只有恰当地利用KOL和KOC,将之进行有机融合,联动传播,品牌营销的效果才能够zui大化。

留下评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注