中超联赛哪里能看全? 80亿中超的第二年说说转播权那些事儿 北晚新视觉

2017年3月8日讯,上个周末,2017赛季中超联赛热闹开锣。比赛亮点颇多:奥斯卡等大牌球星的涌入、高调的升班马天津权健、异常拥挤的争冠大军……都让今年的中超让人充满了期待。80亿中超的第二年,就让我们来说说关于转播权的事儿。

然而,直到今年中超比赛开赛前一天,一场关于中超转播权的变更传闻也终于尘埃落定。曾经一度四处扩张的乐视,失去中超独家新媒体转播权,被苏宁体育旗下的PPTV取而代之,版权价格为13.5亿元人民币。这次变更对中超5年80亿元的转播费来说,到底意味着什么?中国超转播权是不是卖得太贵了?还是想要买转播权的机构太多了?另外,如此昂贵的中超版权,却导致中超的传播效率远不如以前,各地球迷的普遍反应是;想看全中超太不容易了,也伤害到了中超在国内的影响力。

“一场可以值得终身回味的谈判,从产业大格局到合同小细节,该聊的都聊了。”2016年1月,在同中超版权方体奥动力经历了一场数小时谈判后,以27亿元人民币拿下两年中超独家新媒体转播权的乐视体育CEO雷振剑在朋友圈发文称。那么,乐视买到了什么?他们购得了2016和2017两个赛季的中超新媒体独家版权后,当时乐视体育表示不会继续往下分销版权,仅在乐视网及旗下新媒体平台章鱼TV进行中超转播。当时,乐视方面信誓旦旦地表示,要让中超联赛从2018赛季全面进入观众付费时代。

然而,原本两年的购买协议,却在仅仅执行了一年之后便餐戛然而止。3月3日,就在2017赛季中超联赛第一场比赛开踢的前一天,苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育正式宣布,与体奥动力达成2017赛季中超联赛新媒体(PC+移动+OTT)全场次独家版权协议,版权价格为13.5亿元人民币。事实上,体奥动力与乐视体育的分道扬镳早有预兆,去年10月中超联赛结束时,有关乐视未能付清版权费用的传言就不胫而走。近几个月,乐视体育也一直受困于财政危机,从ATP、英超、F1到亚足联赛事,他们不得不接二连三地放弃独家转播权益。

一个多月前,作为砸出150亿元的乐视新晋投资人、融创创始人孙宏斌在一次电话会议中表示:“乐视体育今年就不用买中超了,中超十几个亿我也觉得没有意义,不买中超挺好的,一年有一万场直播,少一个中超也没关系。”只是,如今乐视一年到底能有多少场直播,也已经是个大大的问号。因为就在2月28日,亚足联官方宣布解除与乐视体育为期4年的赛事转播合同,这就意味着乐视失去了所有亚足联举办的比赛的赛事转播权。

当乐视出局,一个关于中超转播权到底是不是太贵的话题,再度被广泛提及。毕竟在2014年,中超的年均版权价格还只有7000万左右。而从去年开始,5年内卖80亿,年均16个亿的价格,超越了当时西甲、英超和NBA在华版权价格的总和,这样的价格和中超联赛到底是不是真的匹配呢?

贵,肯定是贵的。对于中国目前这个已经习惯了免费看中超比赛的市场来说,这个价格确实存在很大的风险。想当初乐视拿下中超联赛的独家转播版权后,一度想直接进入用户付费模式,准备下半程安排每轮至少一场比赛去做会员专享。然而最终受限于种种和舆论情绪,这个想法并没能付诸实施。此外,他们在同电视台的合作上的推进得也不顺畅。据了解,本来乐视是希望能够将转播权在电视台身上卖出高价,但是最终双方采取的还是合作方式,尤其是地方电视台,因为承担制作转播信号的任务,所以直接换来一场本地球队的直播权。而央视则是全年固定直播30场(每轮一场),机动直播20场。对此,乐视体育CEO雷振剑去年年底就曾向媒体表达过对高额版权费的担忧:“我们非常期待这个产业回归到生意的逻辑上面,而不是说只是通过这个资本,通过这种体系去构建一个可能存在着巨大泡沫的版权市场。”

同时,除了中超版本过于昂贵这个问题外,乐视直播中超的效果也值得商榷。直播过程时常出现画面卡顿、信号不良、观看体验较差,拿到中超独家新媒体转播权后的乐视在这些环节做得并不好。据中超公司携手德勤于2017年1月推出的《中超联赛商业价值评估白皮书》显示,中超在2016赛季累计收视仅为2.84亿人次,远不及2015年80亿天价前的4.1亿人次,中超观看度下降幅度高达到32%,这显然和上赛季中超联赛的火爆程度并不匹配,开形损害的中超本身在国内的影响力,这就是资本带来的负面效应。

除了昂贵以外,中超转播权在卖出了80个亿后,应该也有更适合80亿的玩法。

从今年的中超转播来看,确实和去年有所变化。首先,接受独播权的PPTV拥有体育大型IP的操作历练及运营经验,他们此前已经拥有2015到2020年的西甲全媒体独家版权,以及包括英超、欧冠、德甲等各项国内外足球联赛的转播权。同时,苏宁横跨零售、地产、投资、金融、文化、体育六大板块,实力相当雄厚。据了解,苏宁近期更是特别成立了中超项目组,有计划地对中超转播做出多方面升级,包括了改善信号质量、打造更好的解说阵容、加强的宣传力度以及配套更全的O2O模式等等。

其次,在本赛季的合作伙伴中,增加了今日头条。他们获得了中超联赛短视频合作伙伴称号,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。通过和移动端的合作,无疑会增加中超的受众群。

再次,体奥动力本身在做出改进。新赛季,他们在所有场次的信号制作中均配备了先进的图文包装设备,对所有场次中文转播和英文转播的设备规格进行了统一。新赛季全部240场比赛的公用信号中都会提供即时数据,协助观众更好解读比赛。

此外,在电视转播方面,体奥动力与合作伙伴IMG联手将中超联赛转播权推广至海外更多国家和地区。今年新增明确开始转播中超联赛的有德国、意大利、保加利亚、波兰等欧洲国家,还有非洲众多国家,包括南美的阿根廷,智利和哥伦比亚海外播出平台增加至20多个,覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区,并在持续增加中,这项中国体育赛事顶级IP正加速国际化。

但是,再多的举措归根结底依然面临同样一个问题,那就是如何盈利,如何将花掉的十几亿元的版权给赚回来。显然,如何在广告、售卖会员和分销版权等几种形式之外寻找到新的盈利突破点,将是未来中超转播权推广中急需要解决的难题。

昨晚进行的中超第9轮爆出冷门,上海上港0比2输给河北华夏幸福,不仅让自己保持不败的联赛记录戛然而止,而且给了身后的北京国队在B组积分榜上追平的良机。 本赛季中超开赛后,上港是8轮过后唯一一直没输过球的球队。昨晚对阵实力一般的华夏幸福,上港明

受新冠疫情的影响,今年中超联赛姗姗来迟。在经过种种波折后,今年的中超联赛精彩程度会不会大打折扣?在本周三召开的中超联赛第二次俱乐部总经理会议上,中国足协对前七轮中超各项工作进行了总结。一连串数据显示,今年中超还是相当精彩的。 资料图 新华社

昨晚,在1比2输给恒大后,缺少球队头号射手扎哈维的广州富力继续排名A组倒数第二,加上本轮0比4输给大连人、在A组积分垫底的河南建业以及在B组垫底且一场未胜的天津泰达,中超保级组的形势逐渐明朗起来。 8月31日,天津泰达队球员阿奇姆彭(前)在

明晚,2020赛季中超联赛第九轮将上演苏州赛区的“抢二”大战——排名赛区第二的北京中赫国安队将迎来第三名武汉卓尔队的挑战。目前国安队积17分,武汉队积15分,本场比赛胜负结果将直接影响两队的排名。赛前发布会上,国安主帅热内西奥表示:球队认真

一场5比2的大胜过后,北京中赫国安队暂时走出3轮不胜的低谷。但主教练热内西奥仍不能掉以轻心,因为球队在8轮比赛后以5胜2平1负、积17分的战绩排名苏州赛区积分榜第二位,已被头名上海上港拉开了3分的差距。 巴坎布(右)新华社资料图 接下来的4

中超第一阶段下半程比赛刚一开启就进入高潮。鲁能被垫底的大连人击败、苏宁射手成功带帽、恒大在落后的情况下连扳4球获胜,真是冷门、帽子戏法和大逆转一个都不少。 8月29日,大连人队球员童磊(下)与山东鲁能泰山队球员莫伊塞斯在拼抢时双双摔倒。新华

开局领先,随后被扳平,再到被反超……昨晚,2020赛季中超联赛第六轮上演京沪大战,结果北京国安1比2不敌上海上港,遭遇了赛季首败,并且丢掉了苏州赛区积分榜头名的位置。赛后,国安主帅热内西奥对比赛结果表示遗憾,他认为国安队掌控了比赛,但却没有

昨晚,天津泰达突然官宣施蒂利克下课。这个消息有些突然,就在当天上午,施蒂利克还在带队训练。施蒂利克成为本赛季中超联赛下课的第二位主帅,此前在联赛第四轮结束后,深足的主帅多纳多尼被官宣下课。 资料图,新华社供图 虽然宣布的很突然,但总的来说,

3比1,北京中赫国安队昨晚在苏州体育中心体育场艰难击败河北华夏幸福队,拿到2020赛季中超联赛开局四连胜,排名稳居本组头名。 新华社资料图 取得开局三连胜后,国安队中场大将朴成重伤。本周球队迎来一周双赛,热内西奥为确保队员体能充沛、避免伤病

今晚,北京中赫国安队将在2020赛季中超联赛第四轮中与河北华夏幸福队交锋。 相比于此前3个对手,华夏幸福拥有高拉特等能力出众的外援,国内球员也具备较强实力,国安将面临开赛以来的最大考验。主帅热内西奥赛前表示,并不担心球员的状态,本场将采用轮

一、凡本站中注明“来源:北晚新视觉网或北京晚报”的所有文字、图片和音视频,版权均属北晚新视觉网所有,转载时必须注明“来源:北晚新视觉网”,并附上原文链接。

二、凡来源非北晚新视觉网或北京晚报的新闻(作品)只代表本网传播该消息,并不代表赞同其观点。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在见网后30日内进行,联系邮箱:

留下评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注